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          阿里騰訊京東這一場新零售:三國殺,三大表相帶你看結局作者:admin        發布時間:2017-12-22 09:47:46           閱讀數:

          阿里騰訊京東這一場新零售

            在互聯網時代,在傳統行業打敗你的不是對手,顛覆你的不是同行,可能是BAT。

            騰訊上周買下超市市值霸主永輝5%股權后,18日又宣布,和京東一起花8.63億美元認購唯品會新發行的A類普通股。

            騰訊重金入股新零售平臺,對比阿里在實體零售業接連“攻城略地”,騰訊一直表現被動,此番連續出擊,也標志著“京騰”與阿里兩方陣營在新零售領域正式開戰。

            互聯網巨頭資本主導的新零售陣營已初步顯現。目前,而是新零售的三大陣營:阿里-盒馬、騰訊-永輝、京東-7Fresh。

            阿里作為新零售概念的提出者,近年來頻頻布局實體零售,新零售版圖不斷擴充。既有盒馬鮮生、淘咖啡的新業態,又先后投資蘇寧、三江購物(601116,股吧)、銀泰等實體零售巨頭,再到今年2月入股百聯集團,今年11月入股高鑫零售。

            表相一:推動唯品會股價盤前暴漲近50%

            根據股權認購協議,騰訊和京東將認購唯品會新發行的A類普通股,認購金額分別約為6.04億美元和2.59億美元。認購價格為每份A類普通股65.40美元,相當于每份唯品會美國存托股份(“ADS”,每份ADS等于0.2份A類普通股) 13.08美元。認購價格比截至2017年12月15日最后一個交易日的ADS收盤價格溢價約55%。

            騰訊和京東認購的A類普通股會受到為期兩年的鎖定期限制。在兩年的鎖定期內,騰訊有權任命一位唯品會董事會成員,京東可以任命一位董事會的觀察員。兩年鎖定期期滿后,只要騰訊和京東各自持有唯品會全部發行股份的12%和8%左右的股權,或根據與唯品會的共同協定,騰訊和京東可以繼續保有其董事和觀察員的任命權。

            受騰訊、京東聯合投資的消息推動,中國電商公司唯品會的股價周一盤前暴漲近50%。

            隨著綜合電商搶占市場份額,類似唯品會這樣的垂直電商處境已難言樂觀,其股價長期陷入低迷。

            唯品會上月發布的最新財報顯示,2017年三季度歸屬于唯品會普通股股東的凈利潤為3.381億元人民幣(約合5080萬美元),同比去年下滑1%。此外,唯品會三季度總凈營收的增速從2016年第二季度的49.0%,降至2017年第三季度的27.6%,活躍用戶數量增速從2016年第二季度的62.0%,降至2017年第三季度的15.0%,運營利潤同比下滑15%,至4.482億元人民幣(約合6740萬美元),低于去年同期的5.288億元人民幣。

            表相二:劍指女性消費者市場

            在簽訂股權認購協議的同時,騰訊和京東分別與唯品會達成了戰略合作協議,騰訊、京東和唯品會將于交易交割后建立合作伙伴關系。根據戰略合作協議,騰訊將在其微信錢包界面給予唯品會入口。京東也將會在其手機APP主界面和微信購物一級入口的主界面接入唯品會,幫助唯品會在京東渠道上達成一定的交易額目標。

            不過,此次收購的意圖很明顯——劍指女性消費者市場。

            唯品會的共同創始人、董事會主席及首席執行官沈亞表示,“本次三方建立合作關系對唯品會意義重大,也是中國電商市場和互聯網產業的一件大事。我們將聯合騰訊和京東,充分利用各方的優勢互補,形成一個深度共贏合作的戰略合作聯盟,更好的服務互聯網用戶和消費者。唯品會將與騰訊在微信平臺上展開全面合作,雙方將在未來不斷拓展更多更廣泛領域的戰略合作。同時,唯品會也將與京東在品牌聯盟合作、流量聯盟合作等各方面尋求共贏合作。唯品會將繼續作為一個獨立的電商平臺運營,進一步加強我們在時尚穿戴類(包括服裝、鞋、包和飾品等)和美妝類等品類的領先地位,以及我們的女性用戶優勢,為我們的會員消費者提供更高的價值和更好的用戶體驗?!?/p>

            京東集團董事長兼首席執行官劉強東表示,“本次合作將進一步加快我們進軍女性消費者市場的步伐,并進一步擴大我們時尚業務的廣度和深度?!?/p>

            值得注意的是,盡管此次騰訊、京東聯合股權投資完成后,將共計持有唯品會12.5%的股權,逼近目前第一大股東沈亞的股份比例,但按照唯品會的AB股規則,沈亞所持股票屬于B類普通股,其1股擁有10票的投票權,而除沈亞之外的其他股東所持股票屬于A類普通股,其1股只有1票的投票權。所以,這次交易后沈亞不僅仍是唯品會第一大股東,并且仍然持有近60%的投票權。

            表相三:新零售三大陣營格局初顯

            互聯網巨頭資本主導的新零售陣營已初步顯現。

            去年云棲大會上,馬云曾發表演講,提出“新零售”——線上、線下以及物流的結合才會誕生新零售,新零售誕生后又會對純電商和純線下產生沖擊。

          目前,新零售的三大陣營格局出現:阿里的盒馬鮮生、騰訊的永輝以及京東的7Fresh。

            目前,新零售的三大陣營格局出現:阿里的盒馬鮮生、騰訊的永輝以及京東的7Fresh。


            而這三大零售陣營,有不少共同點,都是互聯網巨頭,都是定位線上線下一體化,都是可買可吃(購買食材+現場烹飪),都可以在有限范圍內快速配送,都是鮮生占比最大。

            據中國電子商務研究中心數據,2017年上半年,中國生鮮電商交易規模為851.4億元,預計2017年底,中國生鮮電商行業規模將達到1650億元,相比2016年的913.9億元,增長80.5%。

            阿里-盒馬鮮生:

            作為阿里巴巴在新零售上孕育了兩年的項目,盒馬鮮生是阿里巴巴對線下超市完全重構的新零售業態,創立于2015年3月,首家店——上海金橋店在2016年初開業,盒馬App同步建成。

            盒馬鮮生已經實現線上線下一體化,消費者可以在實體店購買,也可以在APP上下單。盒馬的特點包括:既是超市,是餐飲店,也是菜市場。此外,門店附近3公里范圍內,盒馬鮮生可以在30分鐘送貨上門。

            對于服務的人群,盒馬鮮生創始人侯毅表示,盒馬鮮生主要將服務三類人群:第一,晚上大部分時間在家的家庭用戶;第二,基于辦公室場景推出針對性便利店或輕餐;第三,周末會去超市帶著孩子出去走走的用戶。

            據已經公布的數據,盒馬鮮生門店坪效是傳統超市的3-5倍,線上訂單占比超過50%,其中營業半年以上的門店可達70%,更有多家門店已實現單店盈利。

            騰訊-永輝:

            騰訊近期重金入股永輝超市(601933,股吧)旗下生鮮超市超級物種,12月11日晚間永輝超市發布公告,騰訊擬通過協議轉讓方式受讓永輝超市5%股份。目前永輝超市的總市值的936億,入股5%則意味著騰訊將出資46.8億。

            超級物種是由永輝超市旗下子公司永輝云創于今年1月1日推出,采用“生鮮餐飲+高端超市+互聯網”的商業模式,目前全國開業門店已達19家。

            目前來看,超級物種主打的產品算是永輝超市自有的一些生鮮品牌,比如上述提到的鮭魚工坊等等。用戶可以在其中買到新鮮的食材,然后在超市中直接進行烹調,來滿足“食材銷售+餐飲體驗”的需求。

            京東-7Fresh:

            京東的線上線下一體化生鮮食品超市7Fresh即將開業,有消息稱,京東要在年前開出兩家7Fresh門店。

            京東集團副總裁、京東商城生鮮事業部總裁王笑松曾表示,7Fresh生鮮超市是京東推出的“無界零售”新樣本。其門店將打通線上、線下的品類、交易、配送等供應鏈系統,為消費者提供更多的場景化服務。

            據了解,7Fresh的定位是線上線下一體化的生鮮和一般食品銷售的全渠道超市,其中生鮮產品所占比例將超過75%,主要做應季食材售賣,并實現精準貨物管理和智能補貨。7Fresh會有很大一部分面積做餐飲,其中海鮮產品是噱頭,主要商品會以“食品類+半成品+快餐”為主。

            此外,7Fresh配送則由7 Fresh和京東到家負責,5公里半徑可以保證最快半小時內送達消費者。

              本文首發于微信公眾號:券商中國。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。


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